第一部分：思路
一、 以新聞發(fā)布會(huì)的形式拉開序幕，通過新聞發(fā)布會(huì)，有效的把這一信息先期傳播出去，并有針對(duì)性的邀請(qǐng)一些國(guó)營(yíng)、企事業(yè)單位的高管白領(lǐng)人士，進(jìn)行直接訴求，爭(zhēng)取使其成為第一批預(yù)約轎車的用戶。
二、 廣告?zhèn)鞑ピV求
采取簡(jiǎn)單、直接的傳播訴求方式，讓消費(fèi)者清晰的接收到這一信息。
1、 以報(bào)紙廣告的形式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理訴求，使其接受這一信息并逐步的試打“96111”，成為預(yù)約轎車的用戶。
2、 電臺(tái)廣告。通過廣播，直接對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行廣告訴求，在廣告中直接有力的傳播預(yù)約轎車的益處。
3、 路牌燈箱廣告。充分抓住流動(dòng)群體的注意
三、 社區(qū)公共關(guān)系活動(dòng)，社區(qū)DM直投廣告，社區(qū)電梯廣告，社區(qū)戶外、綠化帶公益廣告。
四、 有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)。開展“我與預(yù)約轎車的故事”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，抓住消費(fèi)者的注意力，通過公眾的參與，使這一信息更加深入人心。
第二部分：實(shí)施方案
一、 新聞發(fā)布會(huì)
96111·預(yù)約轎車新聞發(fā)布會(huì)
一、 主辦：新疆維吾爾自治區(qū)信息產(chǎn)業(yè)局
新疆維吾爾自治區(qū)交通廳
新疆公眾信息股份有限公司
二、 承辦：新疆公眾信息股份有限公司
三、 協(xié)辦：新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)
烏魯木齊晚報(bào)
晨報(bào)
四、 主題：96111·預(yù)約轎車新聞發(fā)布會(huì)
五、 時(shí)間：——
六、 地點(diǎn)：銀都酒店新聞發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)或其它
七、 主持人：公司人員或電臺(tái)主持人
八、 發(fā)布會(huì)程序：
1、 主持人宣布開始，致歡迎詞，簡(jiǎn)單介紹發(fā)布會(huì)議題和議程，推出發(fā)言人。
2、 發(fā)布新聞，由發(fā)言人致簡(jiǎn)短歡迎詞，發(fā)布新聞。
3、 答記者問，主持人主持記者提問，把握會(huì)場(chǎng)氣氛、時(shí)間，提示最后一位記者提問。
4、 宣布結(jié)束，記者提問完，主持人宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束，致簡(jiǎn)短答謝詞。
九、 發(fā)布會(huì)物品準(zhǔn)備：
1、 簽字筆
2、 簽到本
3、 名片盒
4、 對(duì)外宣傳冊(cè)
5、 禮品（管理書籍一本）外加一本防非典手冊(cè)
十、 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置：
1、 話筒、坐席等發(fā)布會(huì)必需品提前布置好（發(fā)布會(huì)所需物品會(huì)場(chǎng)一般都有）
2、 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)橫幅一條
3、 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)展示板一個(gè)
十一、發(fā)布會(huì)接待人員禮儀：
1、接待來賓，提示來賓簽字、留下名片
2、發(fā)放禮品以及對(duì)外宣傳冊(cè)
3、指引來賓就坐
4、服務(wù)小姐為來賓倒茶
十二、發(fā)布會(huì)擬邀請(qǐng)人員：
1、媒體記者（7—8名）
2、各企事業(yè)單位高管人士（50—80人）
二、報(bào)紙廣告：
文案一：現(xiàn)在，打的再也不需要到路上去招手了，您只需撥打電話96111，就可以聯(lián)系到離你最近的的士司機(jī)，告訴他您的位置，他就可以來接你了。
一個(gè)電話，一份輕松，96111·預(yù)約轎車，讓的士來接你。
96111，普通市話收費(fèi)，便宜又方便。
文案二：在公司加班，已經(jīng)好晚了。老公打來電話：你什么時(shí)候回家，打個(gè)96111，讓的士去接你吧。
一個(gè)電話，一份輕松，96111·預(yù)約轎車，讓的士來接你。
96111，普通市話收費(fèi)，便宜又方便。
文案三：下雨天，您為到街上去打的煩惱嗎？
炎炎烈日下，您為到街上去打的煩惱嗎？
塵土飛揚(yáng)，您為到街上去打的煩惱嗎？
現(xiàn)在您只需撥打96111，的士就可以來接你，以上煩惱就可以解決了。
一個(gè)電話，一份輕松，96111·預(yù)約轎車，讓的士來接你。
96111，普通市話收費(fèi)，便宜又方便。
文案四：雨可以洗滌城市，可以凈化空氣，可以滋潤(rùn)萬物，可是下著大雨，你要趕著去上班，你要趕著回家，卻不得不到街上去打的的時(shí)候，是不是要詛咒這鬼天氣呢？
現(xiàn)在有了96111·預(yù)約轎車，讓你在下雨的天氣不用為打的而煩惱。
一個(gè)電話，一份輕松，96111·預(yù)約轎車，讓的士來接你。96111，普通市話收費(fèi)，便宜又方便。
文案五：曾幾何時(shí)，打個(gè)電話就可以預(yù)定飛機(jī)票了；曾幾何時(shí)，打個(gè)電話就可以預(yù)定酒席了；曾幾何時(shí)，打個(gè)電話就可以讓人送份快餐了；現(xiàn)在，打個(gè)電話，您就可以預(yù)約轎車了。
一個(gè)電話，一份輕松，96111·預(yù)約轎車，讓的士來接你。
96111，普通市話收費(fèi)，便宜又方便。
三、電臺(tái)廣告：
文案一：
女聲：老公啊，聽同事說，現(xiàn)在打個(gè)電話就可以預(yù)約轎車了。
男聲：預(yù)約轎車是什么��？
女聲：預(yù)約轎車就是現(xiàn)在打的不用到街上去招手了，打個(gè)電話，的士就會(huì)來接你。
男聲：是嗎，那可方便了。
女聲：是啊，普通市話收費(fèi)，便宜又方便。
男聲：一個(gè)電話，一份輕松，96111·預(yù)約轎車，讓的士來接你。
文案二：
1、 電話鈴聲……
2、 服務(wù)人員的聲音：喂，你好，你在那里？
3、 客戶的聲音：我在火炬大廈，請(qǐng)過來接我。
4、 服務(wù)人員的聲音：好的，去接您的車號(hào)是……，2分鐘后到。
5、男聲：一個(gè)電話，一份輕松，96111·預(yù)約轎車，讓的士來接你。
6、女聲：96111，普通市話收費(fèi)，便宜又方便。
四、路牌燈箱廣告：
文案：一個(gè)電話，一份輕松
96111·預(yù)約轎車，讓的士來接你
圖案：簡(jiǎn)潔明了的圖案，附以VI標(biāo)示
五、開展社區(qū)公共關(guān)系活動(dòng)，提升品牌美譽(yù)度。
在社區(qū)電梯上做一些“貼梯廣告”直接鎖定目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行信息傳播。
在社區(qū)戶外、綠化帶做一些“請(qǐng)注意交通安全”、“請(qǐng)注意預(yù)防非
典”的公益廣告。
六、通過前期的宣傳推廣，適時(shí)推出“我與預(yù)約轎車的故事”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，以期使其更具親和力，更加深入人心。